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INGUAT presenta estudio sobre la relevancia económica de la industria de reuniones en Guatemala

Guatemala 05 de abril, 2017. Con el objetivo de conocer la relevancia del segmento de reuniones, convenciones y viajes de incentivo – MICE – por sus siglas en inglés, el Instituto Guatemalteco de Turismo, INGUAT, difundió los resultados del estudio que midió entre otros temas, la contribución en el consumo en la industria turística y en otras actividades económicas, así como en la generación de empleos. 

El estudio elaborado por la empresa STA Consultores, expertos internacionales en estas mediciones, refleja que en el 2016 se llevaron a cabo 19,586 reuniones en Guatemala, con 1,187,305 participantes, mismas que generaron 695 mil cuartos –noche a la hotelería del país. Además, demuestra que la industria de reuniones genera un gasto directo (ventas y consumos) por 1,051 millones de dólares americanos en la economía nacional, del cual  43.5% se gasta en conceptos turísticos y el resto de la derrama se da en otros sectores de la economía, generando un total de 27 mil empleos. Lo anterior, se ve reflejado en un aporte al Producto Interno Bruto de 1.2%.
 
El Director General del INGUAT, Jorge Mario Chajón explicó que “El segmento MICE es uno de los 11 segmentos identificados en el Plan Maestro de Turismo Sostenible, el cual se encuentra en una fase de crecimiento. Con el estudio se permite estimar el tamaño del mercado de la industria de reuniones por tipo de evento, su origen y gasto en Guatemala. Valorar la derrama económica de esta industria, así como la generación de empleos, contribución al PIB e indicadores complementarios. También permite realizar un comparativo con mediciones similares que se han hecho en otros países a fin de conocer la posición relativa de nuestro país en la industria global de las reuniones”. 
 
 
 
De acuerdo al ranking de eventos internacionales de ICCA (Internacional Congress and Convention Association), Guatemala mejoró su posición mundial ya que pasó del lugar 70 en el 2009 al lugar 63 en el 2015. 
 
Con este estudio, Guatemala se suma a una exclusiva lista de países que cuentan con mediciones similares en el mundo. En América solo Canadá, Estados Unidos y México cuentan con estudios de este tipo y otros países incluyen al Reino Unido, Dinamarca, Australia, entre otros.  El estudio permitirá diseñar estrategias más afinadas y tomar decisiones que permitan potencializar este segmento y aprovechar los beneficios que se derivan de dicha actividad. 
 
Arik Staropolsky, Director General de STA Consultores explicó que, “oara realizar el proyecto se hizo una revisión de fuentes secundarias incluyendo la literatura existente, estudios similares y estadísticas internacionales. Se diseñaron cuestionarios específicos para hoteles con infraestructura para recibir reuniones, recintos, organizadores de reuniones (tanto internos como externos) oficinas de congresos y visitantes y se tuvo una participación exitosa. Se utilizaron las definiciones y la metodología aprobada por la Organización Mundial del Turismo”. 
 
Principales resultados:
 
Cifras general
 
•         18,133 eventos fueron realizados en hoteles con infraestructura para congresos y convenciones (93%) y 1.454 (7%) en recintos feriales y otros tipos de recintos como museos, estadios, universidades, etc.
 
•         En estos eventos, participaron 1,187,305 asistentes:
 
-       El 57.6% de los participantes fueron locales (es decir, residentes del lugar en donde se realizó el evento o que se transportaron menos de 75 kilómetros y que no son considerados turistas), el 25.5% participantes nacionales (en donde su entorno habitual es superior a los 75 kilómetros de distancia, pero todavía en territorio guatemalteco), el 11.8% participantes centroamericanos y el 5% del resto del mundo. 
 
-       Del total de participantes en reuniones, 16.8% vinieron del extranjero. En conjunto, los extranjeros aportan el 27% del gasto total de los participantes en reuniones. 
 
-       En el 2016 llegaron a Guatemala 1,571,754 turistas internacionales (INGUAT) . Las reuniones generan el 12.7% del turismo internacional, es decir, 199,668 turistas. 
 
-       El turismo de reuniones generó 695,249 habitaciones noche en Guatemala. 
 
-       Las reuniones contribuyen con el equivalente al 15.7% del total de habitaciones noche en Guatemala (con datos del INGUAT, 2016).
 
-       Destaca la alta estadía de los participantes en viajes de incentivos con 4.0 noches por viaje para los turistas internacionales. 
 
Cuadro resumen de las reuniones, asistentes y habitaciones noche en Guatemala 
 
Gasto
 
•         El gasto per cápita del organizador por participante en reuniones en Guatemala (tanto locales, nacionales e internacionales) es 885 dólares por evento. 
 
•         Los participantes gastan 503.3 millones de dólares americanos.
 
•         En la operación de los eventos se invierten 517.8 millones de dólares por parte de los organizadores de reuniones. 
 
Relevancia económica
 
•         La contribución al Producto Interno Bruto (valor agregado bruto censal) asciende a 768.7 millones de dólares que corresponde al 1.2% del PIB nacional. 
 
•         Las reuniones generan 27,010 empleos directos e indirectos.
 
Comparativo de los resultados de Guatemala con otros países  
 
Acerca de STA Consultores
 
STA Consultores es una empresa especializada en investigación en las industrias de turismo y de reuniones para la elaboración de estrategias, mejora de procesos de planeación y operación, así como medición. STA realizó el último estudio de relevancia económica para la SECTUR (Secretaria de Turismo) de México.
 
STA Consultores SC está conformado por un grupo de especialistas interdisciplinarios en el ramo del turismo y las reuniones con amplia experiencia internacional, pero con una visión desde lo local. Cuentan con base de métodos consistentes y fortaleza técnica, para mejorar los procesos de decisiones con fundamento y solidez metodológica.
 
Han trabajado para gobiernos nacionales, estatales o municipales, organizaciones de mercadotecnia de destinos, asociaciones y agencias nacionales o internacionales, organizaciones no gubernamentales, empresas comunitarias, empresas turísticas así como relacionadas con el turismo.
 
Fotografías de apoyo: bit.ly/2obaXCK
 

Actualizado: May 03 2017

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